Le développement

Le moteur de notre 404 est sûrement l'élément le plus délicat à aborder...

Imaginons que vous ayiez une voiture dont le moteur vient de casser, vous avez beau faire tous les calculs possibles, le mieux (ou le "moins pire") que vous puissiez faire, c'est de laisser votre voiture à la casse pour en acheter une autre.
Imaginons aussi que vous veniez tout juste d'acheter une voiture, vous avez choisi la version de base, 1.1 l pour des questions économiques ou de disponibilité. Mais au premier essai, vous vous rendez compte que cette voiture ne vous permet pas de dépasser les 100 km/h sur autoroute, en descente et le vent dans le dos... là encore, toutes les possibilités passées en revue, vous serez bien contraint d'admettre qu'il vous faudra revendre votre voiture pour en acheter une autre, à la motorisation plus adaptée.

Ce que nous voudrions vous faire comprendre avec cet exemple trivial, c'est qu'un moteur, en pratique, ça ne se change pas vraiment. Dans la plupart des cas, on change de voiture pour changer de moteur ; et quand le moteur est mort, la voiture finit à la casse.

Pour votre site, la situation est similaire. Si vous optez pour un ''moteur'' de site : un système de génération de site (les fameux CMS) ou un autre, une technologie de développement ou une autre, une agence web ou une autre, c'est un choix qui reste concrètement assez définitif, même si l'on peut vous faire miroiter le contraire.

"Choisissez le moteur bas de gamme, si ça ne va pas, vous repasserez nous voir." appartient concrètement à la même réalité que "On vous fait votre site sous SPIP, vous verrez c'est très simple, et si vous avez besoin de mieux dans l'avenir, vous repasserez nous voir". (Nous n'avons rien contre spip, nous prenons ici le plus commun des exemples).

Il faut donc choisir judicieusement son moteur... son générateur de site, ou son développement.

Pragmatiquement, notre conseil est invariablement le suivant depuis des années et toujours maintenant : faites faire votre site par une vraie agence de développement web.
Il y a beaucoup d'agences de design web, de sociétés de création de site, de webmaster, etc, qui vous propose de fabriquer votre site via un CMS. Un CMS, vous dira-t-on est un outil permettant de mettre à jour facilement vos contenus, c'est ainsi qu'on vous le vend.
La réalité, c'est qu'un CMS est surtout un outil de génération automatique des pages de votre site (la quasi totalité de nos sites ont un outil permettant de mettre à jour leur contenu facilement et ne fonctionnent absolument pas avec un CMS).
En fait, le CMS permet surtout à l'agence web de vous générer un site en limitant grandement le développement nécessaire : puisque le CMS fait le travail automatiquement, il faut simplement faire l'effort d'un bon design.
Ainsi, avec un bon designer, vous avez un "beau" site, simple à mettre à jour.
Et c'est exactement ce que demande la plupart des clients, à l'exclusion d'autres aspects plus cruciaux, vous nous voyez venir, comme le référencement.

Ce qui se passe alors, c'est que le beau site sous SPIP (ou autre !) n'apparaît pas dans Google. Tout va bien... sauf qu'il n'y a pas de visiteurs !

Le client s'intéresse alors au référencement, et comprend qu'il doit travailler l'architecture de son site (alors imposée par le CMS), ses balises méta (alors imposées par le CMS), son Javascript (alors imposé par le CMS), son style (alors imposé par le CMS), l'écriture des url (alors imposée par le CMS), la mise en forme du contenu (alors imposée par le CMS), etc, etc...
C'est un constat de non-adéquation du moteur par rapport à la voiture que vous vouliez vraiment.
Et dans ce cas là... pragmatiquement, il vaut mieux tout refaire.

Nous ne disons pas que les CMS sont à bannir (nous pensons clairement le contraire !). Nous disons qu'ils sont souvent utilisés par souci d'économie de réflexion. Et c'est cette paresse intellectuelle qui (comme en toutes choses) conduit à une réalisation trop imparfaite, sur laquelle il faudra revenir fatalement si l'on veut un jour progresser.

A l'inverse, nous ne disons pas que seul le développement "from scratch" vaut quelque chose. Nous disons simplement que si une agence développe votre site sur mesure, avec le code exact qui vous convient, ni plus ni moins, alors dans la pratique, vous avez toutes les chances pour que ce développeur ait déjà rempli aux exigences du référencement.
Et si ce n'est pas le cas, il lui en coûtera 5 minutes de développement supplémentaire (et il vous en coutera 0 € si il est sympathique) pour modifier son code afin qu'il place la bonne balise <title> sur la bonne page, qu'il externalise son javascript ou son css, qu'il inclue le contenu au bon endroit, le <strong> plutôt que le <b>, le titre du contenu en <h1>, et toutes ces fort nombreuses joyeusetés abordées dans nos audit et nos formations...

En clair : ne vous trompez pas de moteur.
Oui, c'est compliqué de faire un choix à ce moment là. Oui, il faut réfléchir à cette question avant même d'avoir démarré le projet et ce n'est pas des plus enthousiasmant. Oui, ce sont des décisions que même certaines agences web ne maîtrisent pas.
Mais c'est crucial !

Choisissez une agence sensibilisée au référencement. Sinon, vous risquez gros : le mauvais moteur veut souvent dire la mauvaise voiture, pensez bien à cette analogie.
Au besoin, faites-vous aider par un référenceur, utilisez nos services de conseil en référencement ou ceux d'un collègue, mais ne faites pas l'impasse sur votre moteur !