J'ai donc reçu un mailing récemment : une "alerte media" concernant le nouveau site de la société Weber : jeravalemafacade.com.
Le mail reçu contenait la description du site et de ses qualités sous forme d'une grande image.
A réception, et avant même de visiter le site, je me doutais avoir à faire là à un client idéal : celui qui a acheté un beau site, communique dessus pour espérer recevoir le plus grand nombre de visiteurs possible... et malgré cela, ne rencontre pas son public, n'ayant pas appréhendé les problématiques de la visibilité sur le web.
En effet, faire un mailing de masse et l'adresser avec tout son contenu dans une pièce jointe au format image, c'est vraiment très proche du fait de faire un beau site et ne pas l'optimiser pour le référencement. (d'ailleurs, ce mail, j'ai du l'exhumer de mon répertoire "spam")
Je me suis donc rendu sur le site
Jeravalemafacade.com
Je vous propose ici un micro-audit de ce site.
Le but est de vous montrer par l'exemple qu'il suffit souvent de presque rien, de quelques petites modifications, pour éviter les erreurs qui plombent le référencement.
Toutefois attention : ceci est un "micro-audit" relevant simplement quelques erreurs fondamentales ; notre audit professionnel, lui, n'a rien de "micro", et passe en revue de façon exhaustive tous les critères influant sur le référencement de votre site.
C'est parti :
Le nom de domaine : sûrement choisi pour se positionner sur "je ravale ma facade" ou "ravale façade". le site est premier des résultats de Google sur "je ravale ma facade". Mais cette expression n'est tapée par absolument personne sur le web ! "Ravalement facade", par contre, oui ! Une petite utilise de Google Tendance des Recherches aurait évité de se positionner sur une expression parfaitement inefficace.
Pour info, "ravalementfacade.fr" est disponible. Nettement, très nettement plus efficace !
Si Weber avait eu un bon nom de domaine, j'aurai moi-même ici fait un lien vers le site avec l'ancre "ravalementfacade.fr", les faisant progresser sur cette expression très demandée. Au lieu de ça, le lien que j'ai fait comporte l'expression "je ravale ma facade" qui n'a aucun intérêt.
Page d'accueil dupliquée : Si Google a horreur d'une chose, c'est de proposer plusieurs fois le même contenu à ses utilisateurs. Il faut donc absolument éviter d'avoir la même chose disponible à plusieurs adresses. Ici, nous avons déjà au moins 4 fois la même page d'accueil (pourtant la page la plus importante du site) : www.jeravalemafacade.com, jeravalemafacade.com, jeravalemafacade.com/index.php, www.jeravalemafacade.com/index.php
Ca n'a l'air de rien ? Regardez le lien que j'ai fait plus haut dans cet article : je n'ai pas fait figurer les "www". Évidemment, puisque c'est écrit ainsi dans le mailing que j'ai reçu : j'ai simplement copié-collé leur propre info. Mais en faisant cela, Google, qui visite cette page, va voir ce lien, et va alors identifier 2 pages identiques celle avec le "www" et celle sans. Conséquence : il en supprimera une des deux de son index... de quoi divisé par 2 sa visibilité ! Il aurait fallu réécrire ces adresses.
Optimisation du contenu : Très important pour le référencement. Ici, le titre principal du contenu est le suivant "je-ravale-ma-facade" (c'est ce qui figure en <h1> dans le code de la page).
A moins que Weber souhaite se positionner sur le mot "je-ravale-ma-facade", c'est une grave erreur. Et "weber" ? et "ravalement de façade" ? Et "isolation thermique" ? Et toutes ces expressions qui auraient amener un public ciblé et intéressant ? Raté !
Lien vers la page d'accueil : Sur la Home-Page comme sur tout le site, c'est l'ancre du lien vers cette page d'accueil qui aide Google à définir de quoi parle cette page. Ici, la page d'accueil du site, et donc tout le site, est visiblement à positionner sur "Logo Weber" et "Certifié par les Experts Weber". Donc, éventuellement de quoi être un peu visible auprès des clients existants, qui connaissent déjà l'offre de Weber, et pas auprès de ceux qui cherchent des solutions d'isolation thermique ou de ravalement de façade. Dommage.
Ancres des liens internes : Là, c'est un peu n'importe quoi. Je ne comprends pas bien la logique avec laquelle les liens internes ont été faits... ce qui est certain, c'est que là aussi, le site est contre-productif pour lui-même.
Basiquement, la plupart des liens depuis la page d'accueil (ceux qui comptent le plus), sont faits sur les ancres suivantes : "Voir la vidéo", "Voir le reportage", "Lire la suite", etc...
A moins que Weber souhaite positionner ces pages afin qu'elles soient trouvées lorsque les internautes cherche dans Google "Lire la suite", c'est un échec.
Conclusion : Je ne vais pas poursuivre plus avant ce micro-audit, je pense que vous avez avec ces 2-3 tous petits exemples évidents, de quoi comprendre qu'avec quelques conseils, on peut déjà améliorer grandement ce site.
Et notre
audit de référencement analyse naturellement bien plus de points et de façon bien plus détaillée et exhaustive évidemment !
En fait, caricaturalement, nos conseils en référencement naturel servent avant tout à vous permettre d'éviter les erreurs.
Ensuite, il vous permet d'optimiser le site, puis de savoir quoi faire pour être le premier sur les multiples expressions que vous convoitez (et aussi sur celles que vous n'avez pas pensé convoiter !).
Ce petit exercice en est la preuve : je ne sais pas quel budget a été dépensé pour ce site et pour le marketing qui l'accompagne. Mais pour 750€, le tarif de notre audit complet de référencement, ce site passerai du quasi-anonymat (n'exagérons rien, le site bénéficie tout de même de beaucoup de liens de qualité, grâce notamment aux gros sites du groupe), au grand succès d'audience.
Notez également cela : le site bénéficie de nombreux et très bons liens. Tout référencement vous dirai que c'est là le plus crucial avec le contenu (ce dont le site bénéficie aussi !).
Ce site dispose donc, de part ses moyens, des deux atouts les plus délicats à avoir en main, et les gaspille malheureusement, uniquement par méconnaissance du référencement naturel.
Pour faire de ce site un "carton" du web, il suffirait donc de presque rien... d'un petit
audit de référencement par exemple ! :-)
