Le châssis, le moteur, l'habitacle... parfait ! Votre voiture est bel et bien là, et n'attend que vous pour la piloter.
L'heure est venue de s'asseoir au volant, et de
conduire !
Il serait dommage de le faire à tort et à travers. Vous devez constamment garder un oeil sur le tableau de bord.
La première chose à regarder est naturellement le compteur de vitesse. On ne conduit pas à 200 km/h en zone résidentielle, pas plus qu'à 10 km/h sur autoroute.
De même, le lancement de votre site doit être
progressif. Un démarrage qui ne soit pas lent, qui soit efficace, et pas trop rapide non plus.
Ecraser l'accélérateur dans l'allée de votre garage risque de vous envoyer directement racheter une nouvelle voiture si vous n'y prenez pas garde !
Ensuite, votre site doit, progressivement, atteindre des paliers, les uns après les autres.
Pour rouler à 130 km/h sur autoroute, il vous aura fallu emprunter d'autres routes plus modestes et avoir passé chaque rapport un à un, l'un après l'autre.
Votre site devra être
indexé progressivement par Google, puis parcouru, réindexé, positionné, puis parcouru de nouveau, repositionné, etc...
D'autres équipements cruciaux équipent votre voiture, et vous devez vous en servir : vos rétroviseurs.
Vous devrez sûrement adapter votre conduite en fonction des autres voitures lancées sur les routes que vous emprunterez.
Il est clairement plus rentable de piloter votre site
en fonction de vos concurrents. Il serait dommage de gaspiller votre énergie si vous êtes loin devant les autres, autant qu'il serait frustrant de ne pas se donner toutes les chances de dépasser ceux qui vous "gênent" le plus.
Il va de soi que vous devrez donc disposer d'outils, de
statistiques, d'informations, bref, d'un
suivi digne de ce nom si vous voulez faire progresser votre site très efficacement.
Et tout comme votre voiture, votre site aura besoin d'un
pilotage constant.
Sur le web en particulier : si vous n'avancez pas, vous reculez !
Si vous ne faites pas l'effort de silloner les routes, d'autres conducteurs le feront à votre place, et séduiront les passagers qui auraient pu être les vôtres.
Ainsi, une fois votre site totalement finalisé, en tenant compte des contraintes du
référencement (ce que nous appelerons volontiers le référencement "passif"), le travail de référencement "actif" débute, et doit être très organisé si vous voulez qu'il soit performant.
Un référenceur doit vous
conseiller sur ce point : la définition des paliers que votre site doit franchir, l'imbrication des
actions de référencement à utiliser pour y parvenir le plus justement possible en fonction de votre concurrence sur votre
positionnement.
Maîtriser votre conduite peut paraître aller de soi - et c'est le cas - mais ça n'en est pas moins
vital pour la progression de votre référencement.
